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你我童书包装乱花渐欲迷人眼

发布时间:2021-09-17 14:54:32 阅读: 来源:转向盘厂家

童书包装乱花渐欲迷人眼

随着市场经济的发展,商品包装逐渐被提高到越来越显赫的地位,图书出版也不例外。书业存在这样一个现象:出版社越来越重视图书的设计、印制和包装,图书的包装越来越精美,尤其是印刷色彩鲜艳、包装独特的儿童读物格外吸引小读者的眼球。

市场 繁花似锦

在本月举办的图书订货会上看到,为童书,出版社的确舍得投入。不少童书设计得十分得像工艺品一样。从封皮、装帧、包装,直到书内的插图、文字排版,甚至用材,可以说是处处用心。琳琅满目的童书简直让人眼花缭乱??

目前童书封面设计不少使用精装硬封面、国际流行的异形开本。封面用材也从铜版纸、大开面、精装的形式,到亚光铜版纸、进口艺术纸,甚至软面精装纸、布纹纸等。一些童书的内页也相当考究,不少图书全部用铜版纸配以大量精美插图、图片。不少图书使用了特殊材质:一些童书的用材已经不单是传统的纸质品,还涌现了一批用塑料、布料做成的“玩具书”、“洗澡书”。值得一提的是,一些童书在促销中大做文章,买书送光盘、送玩具、送“大礼包”。

探因 包装门面

少年儿童出版社社长王一方说,“经济发展了,人们生活水平提高了,越来越注重包装了,大家买件毛衣都很在意包装,更何况图书呢?再说,有些书做一个漂亮的包装成本也就提高一块多钱,这个价位读者还是能接从电子产品的外壳制造延伸到产品内部受的”。

业内人士指出,无论多么繁琐复杂豪华奢侈的营销工作,都只有一个目的:获得读者的芳心把书卖出去。而作为一种包装与内容紧密结合的产物,图书的包装往往成了整个营销思想的外在体现。出版人常说“封面就是门面”,消费者也常常是因为它第一眼看上去很美,才有了心动之后的行动,所以,这门面是绝对不能马虎的。

有调查显示,商品的包装决定了消费者约66%的购买欲望。包装好比是衣服,设计得好的包装,能牢牢抓住人们的注意力,进而激发顾客的购买欲望。可以说,好的图书包装不仅可以迅速传递图书的各种信息,而且可满足读者的心理需求和审美情趣,并能让读者在琳琅满目的书架上一眼发现它,被它富有美感的外观所诱惑,进而购买。所以,图书包装本身就是一种对图书的宣传,而且是隐性的宣传,能在很大程度上促进图书的销售。

反映 冷热不一

面对这些设计精美、包装华丽的童书,出版社、书店、孩子、家长有何反映呢?

在北京王而以木材、竹材、农作物剩余物等天然纤维加工的复合材料正扮演着愈来愈重要的角色府井书店里,随机采访了几位家长和孩子——

一位带着小孙女来买书的老年人感叹道:“现在的书越做越漂亮,印刷越来越精美,同时价据悉格也越来越高。”

“我觉得几十块钱买一套书还能接受,主要是孩子喜欢就行了。”一位年轻妈妈告诉。“我可喜欢这套《迪迦奥特曼》了,不光有书还赠送一个迪迦奥特曼模型。多棒呀!但妈妈说太贵了,不过她答应我等我过生日的时候可以给我买一本。”一个小男孩儿告诉。

一个外来务工人员告诉:“我们两口子在北京打工,一个月拼死但电子拉力实验机的实验数据具体是怎样丈量的呢拼活的才挣1000 多块钱,这书太贵了我们可买不起,像那种包装豪华还带玩具、赠品的想都别想。”

童趣出版社的书一向以内容精良、制作精美、色彩鲜艳、包装漂亮而大抢孩子们的眼球。该社发行部门的一位销售人员坦言,“我们这些书的定位主要是大城市的孩子,农村的孩子一般是买不起的”。的确,一套书动辄数十元上百元,确实不是一般家庭能经常消费得起的。

一位省店批销中心的采购员告诉:“对于这些包装精美的图书我们省里是会进货的,但是往下发货时就会按实际情况向各门店有选择的分别对待。对于大城市门店,我们会发得多一些,像在春节、六一等节日期间,家境好一些的父母会买来送给孩子做节日礼物;对于县店,我们的发货量就很少,在基层店里包装豪华的书可能只会设个专架,如节日专架、礼品专架等。”

王一方告诉,“少数读者见到图书的包装上附带了一些漂亮的装饰、礼品,很喜欢,就可能会将其进行损坏、或据为己有,这也影响了出版社的创新热情”。正是由于有些图书附赠品在销售过程中会造成损坏和丢失,很多书店不愿意销售这类图书。

转载自:中国出版报

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