服装时装与舞台交响粉蓝衣橱时装音乐剧的跨界探索

2013年7月11日， “粉蓝衣橱时装音乐剧”将在深圳服交会开幕式上启动时装艺术与舞台艺术的跨界交响。融歌剧、舞剧、话剧、舞美等多门类艺术于一身的音乐剧和时装艺术如何跨界融合？我们听听深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司董事长李飞跃先生的创意思路。 粉蓝衣橱为什么要做时装音乐剧？李飞跃：深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司成立7年来，先后推出了三个时装品牌：粉蓝、粉蓝衣橱、BBLLUUEE。过去7年我们一直发展得很稳健。2011年粉蓝衣橱公司的高端品牌BBLLUUEE推出以后，我们开始思考：品牌要继续往前迈进，要在纷繁熙攘的商业氛围中得到顾客的长久认同，我们该如何建立与众不同的文化认知度与商业闪光点？很偶然，我交往多年的朋友，法国时尚工会主席GLASMAN夫妇来我家做客为我启发了灵感。2010年我去GLASMAN在法国嘎纳的乡村别墅，GLASMAN用家庭舞会的形式招待我们，所以，GLASMAN夫妇来我家，我表演了钢琴、唱歌，我太太跳了一段蒙古舞。GLASMAN说了一句“李总，你是音乐家，我如果是你，我一定把音乐家的身份植入品牌”。29岁以前，我是钢琴教师，大学主修钢琴，副修声乐，研究生读的是音乐学。22岁至29岁的这8年，我是湖南长沙师范学院音乐舞蹈系的钢琴教师，兼职湖南电台电视台节目主持人。通过主持人身份和服装供应商的接触，让我意识到，我更应该是服装人。于是，29岁开始，学习服装设计，代理服装销售，36岁来到深圳创业。43岁时，我们推出了3个时装品牌：粉蓝、粉蓝衣橱、BBLLUUEE。GLASMAN 先生说这句话时，我正在思考如何梳理并持久建立我们的企业文化与品牌DNA。而此时，深圳服装行业协会沈会长参观了我们推出的高端品牌BBLLUUEE，沈会长看到BBLLUUEE已经在走艺术与商业相结合的高端品牌路线，因此，鼓励我们承办2013中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会。2012年末，我在深圳保利剧院观看杨丽萍的舞剧《孔雀》，音乐与舞蹈交融的v宏大场景给我震撼的同时也给了我启迪：时装可以和歌剧、舞剧、话剧、室内乐、舞美等高雅艺术相互结合。如果我们能创作出一幕融合以上艺术形式的适合剧院舞台表演的时装音乐剧，我们也许能开创时装和舞台音乐剧嫁接的先河（虽然以前也出现过T台时装音乐剧，但那仅仅是歌舞伴奏的时装秀）。如果把这个舞台时装音乐剧作为开幕式，一定会深具影响力。粉蓝衣橱时装音乐剧能不能年年举办？粉蓝衣橱公司每年的时装秀能不能都转换成时装音乐剧的形式呈现？时装音乐剧能不能成为粉蓝衣橱公司品牌文化的载体和商业传播的通道？如果时装音乐剧能成为粉蓝衣橱公司的文化符号之一，我们就找到了一个品牌文化积淀的独特切入点。我相信，随着企业的逐步发展，随着品牌知名度的更加稳固，我们需要这样的艺术形式植入品牌，而不是把我自己包装成音乐家植入品牌宣传。但我的人生阅历和跨艺术门类的从业经历，恰好合适做这个艺术尝试。也许，在中国，还真是其他人难以模仿的首创。 粉蓝衣橱时装音乐剧如何实现时装艺术与音乐剧艺术的跨界融合？ 李飞跃：时装音乐剧离不开时装。“粉蓝衣橱时装音乐剧”演员穿着的时装全部源自粉蓝衣橱公司高端品牌BBLLUUEE的时装产品，但又不完全是成衣产品。这些演出时装是根据时装音乐剧的剧情需要，由时装创作团队通过对剧本背景、剧情进展、音乐结构、舞蹈呈现、舞美衬托等全方位的研究策划，二次创作出的高级概念时装。这个二次创作将由粉蓝衣橱公司设计团队、舞台剧专业服装设计总监和具有国际视野的概念时装设计师共同创作完成。粉蓝衣橱时装音乐剧的演出时装也会直接成为我们的概念化高级时装产品。演出结束后，这些演出时装会经过版型调整、再次修正，进入BBLLUUEE店铺面对高端顾客定制销售。这样，粉蓝衣橱时装音乐剧不仅仅是一次艺术创作与演出的过程，同时，也是粉蓝衣橱公司高端品牌BBLLUUEE的高级概念时装的设计创作过程。这个循环，不仅实现了时装艺术与音乐剧艺术的舞台表演跨界融合，也实现了艺术追求与商业追求协调统一的跨界探索。粉蓝衣橱时装音乐剧的进展怎样了？李飞跃：时装音乐剧是跨越多个艺术门类的跨界尝试，剧情剧本、演出时装、背景音乐、歌曲对白、舞蹈舞美等都需要大批艺术创作人员全新原创。对时装企业来说，操作这个跨界艺术创作的难度可想而知。所以，我们找到熟悉时装行业也熟悉跨门类艺术的影视公司卧之龙和我们一起策划。当然，高水平的艺术呈现需要要高水平艺术家的参与。让我们意想不到的是，北京、上海多个艺术院校和专业演出团体的专家学者、知名演员对我们的这个艺术探索表示了充分的肯定，并乐意参与创作或提供艺术指导。目前，粉蓝衣橱时装音乐剧创作团队已经组建并进入剧本创作，演员团队也开始在全国招募。这几年，粉蓝衣橱公司有意识招聘北京舞蹈学院、四川音乐学院、解放军艺术学院等艺术院校的毕业生进入营销队伍。2012年，我们立足现有艺术人才组建了“粉蓝衣橱艺术团”。两年前我们筹划艺术团的想法是“潜移默化地提升粉蓝衣橱团队的文化艺术鉴赏水平，持续不断地积淀粉蓝衣橱公司的文化艺术修养”。两年后的今天，当我们策划粉蓝衣橱时装音乐剧时，粉蓝衣橱艺术团的部分优秀演员肯定也会参与到粉蓝衣橱时装音乐剧的创作演出之中。粉蓝衣橱公司为什么这么重视艺术团和时装音乐剧？李飞跃 ：时装本质上是手工艺术品。从设计、版型、加工、陈列、搭配等层层环节都离不开时尚创意与手工艺术。但时装进入车间生产，通过物流进入销售终端，我们全然忘记了时装的艺术本质。除了设计师时刻以艺术的眼光在研发产品，技术、采购、生产、物流、营销等各部门的同事们眼里的时装只是产品和商品。如果通过艺术植入品牌，让时装回归艺术的本质，唤起全公司上下以艺术眼光审视我们的工作，也许，工艺质量、陈列搭配、营销策略、导购话术等多方面的问题都能迎刃而解。如果我们还能唤起顾客对时装的艺术审美，让顾客意识到粉蓝衣橱公司时装品牌背后的艺术内涵，我们产品的价值塑造将更容易提升。时装品牌的文化艺术积淀离不开时装品牌团队自身的文化艺术积累。我们成立粉蓝衣橱艺术团，艺术团成员日常是公司各部门的普通员工，在新品订货会、时装发布会、新年聚会、对外交流演出等活动时又是艺术团演员。粉蓝衣橱艺术团每年还举办一届艺术节，涵盖文学、美术、音乐、舞蹈、创意、设计等艺术创作形式。2013年我们又启动了粉蓝衣橱时装音乐剧。通过这些艺术活动的举办，可以激发粉蓝衣橱团队的艺术热情，积累粉蓝衣橱团队的文化修养。对粉蓝衣橱团队的每一位成员来说，无论是否具有表演才华或是艺术审美眼光，只要我们建立了对艺术的认识高度与内心尊重，就能转化成对时尚的吸收、对工作的热情、对生活的热爱。

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