反盗版背后的视频江湖

文 / 信海光微天下天下大势，分久必合，合久必分，网络视频业江湖眼看着烽烟又起。视频业联合反击盗版这个事情基本上没什么可说的。一是因为到底有没有盗版最终还是法律说了算，旁观者目前不能代下定论；二是，尽管中国是盗版大国，几乎人人都看过盗版视频，并且对盗版态度暧昧，但盗版依旧是不对的，反盗版本身不存在任何争议。但问题是，盗版国情由来已久，为什么联合反盗版的举动不是去年，也不是明年，而偏偏发生此刻呢？弄明白这个问题或许才是“解读”此事的关键。而其中又牵扯着不少江湖恩怨与利益纷争。关于突然涌起的反盗版行动，微博上流传着两个段子，一个是鞭牛士放出来的，说搜狐视频和腾讯视频有可能会结亲；另外一个段子则说，“这次搜狐领着优酷腾讯打百度，主要是因为一个叫春的男人……”。地球人都知道，“叫春的男人”，说的是刘春，刚刚从搜狐副总裁、总编辑的位置上跳槽到百度旗下爱奇艺。难道真的是查尔斯冲冠一怒为“春哥”？据说在发布会上还真有记者问了张朝阳这个问题，张回答说：你这么理解，就把这个事情给庸俗化了。事实上，在四年前，查尔斯集合4家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起，联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”，掀起的一场网络视频反盗版风暴，矛头直指酷6等视频网站时，也有类似的回答。当时，反盗版联盟起诉了搜狐古永锵、李善友等几位旧将所建立的优酷网、酷6网，总计索赔5000万到1亿元人民币......当时也有人怀疑是出于江湖恩怨。可见庸俗化的媒体一直有。但世事难料，当年曾经因为版权对薄公堂的张朝阳和古永锵这次站在了同一条战线上；而去年这个时候，百度旗下的爱奇艺还曾和搜狐视频、腾讯视频结成版权联盟，共同抵御由优土合并所带来的垄断威胁；被和百度放在一起的快播，其背后则有周鸿祎投资的影子，这使得百度和360这俩死对头又并立于同一条战线。不由得外界不感叹：贵圈太乱。作为叱咤多年的互联网企业领袖，张朝阳当然不会真的只是为了私人恩怨而对百度举起反盗版大棒，但如果说这次反盗版事件纯粹是商业价值观之争，估计也没多少人全信。因为跟百度这个中国互联网最大的流量入口决裂，实在是要具备相当的勇气，反盗版联盟要采取技术手段屏蔽百度视频搜索的抓取，付出的流量代价可能会有多大？按百度视频提供的数据：为全视频行业贡献75%的搜索流量，每日为视频网站的正版内容带来1亿次以上的用户访问。要跟百度决裂，简直就是互联网产业版的“锯腿”，血淋淋，其痛彻骨。但不锯的话，就只能坐视百度视频坐大。百度视频业务目前分两块，一块是爱奇艺和刚刚3.7亿美金收购的PPS，二者加起来自称中国最大网络视频平台；另一块是百度视频APP，9月22日刚宣布其累计激活用户突破1个亿，日活跃用户数2000万。如果再加上搜索倒流过程中对百度自有网站不可避免的倾斜照顾，假以时日，其必将改变中国网络视频格局。况且，爱奇艺又一直嚷嚷着要上市，这等于是要抢很多人的蛋糕。在美股目前已经有了一家优酷土豆，搜狐的重点业务搜狐视频也一直酝酿IPO，但华尔街肯定容不下那么多中国视频网站。在美国股民眼里，很容易把爱奇艺之于百度联想到YouTube之于谷歌，爱奇艺如果抢上美股，不但截了搜狐视频的胡，对优酷土豆股价也会大有影响。从这个角度讲，爱奇艺上市必须被狙击。视频网站竞争的激化，还与市场的成熟存在密切关系。在多年的持续烧钱后，今年似乎有蜜桃已熟的兆头。今年三季度，搜狐视频广告收入同比增三倍，乐视前三季度广告收入增长106%，优酷土豆则很可能会实现季度盈利......视频网站广告收入超门户网站基本没有悬念。更重要的是，在移动领域，目前能看得到的广告盈利模式，也就是网络视频广告了。视频网站已成必争之地。最后需要指出的是，尽管在这次搜狐等网站反盗版事件中“就事论事”要远重要于“动机论”视之，但对于中国互联网界来说，指望打几次战役就渡人立地成佛并不现实，反盗版应该是一场持之以恒的战斗。这里不是比烂的赛场，反盗版亦应避嫌于成为市场打击报复的手段。支持正版应该成为一种信仰，而避免成为城头变幻大王旗的立场投机，只有这样，中国的互联网内容业才能获得持久健康发展的基础。

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