企业不应该对市场报告情有独钟王易见IT点将台

企业不应该对市场报告“情有独钟” c

文/王易见

市场研究机构的报告究竟能几分反应市场的过去、现状、未来？企业应当如何对待咨询机构的市场报告。笔者的看法是，市场报告的局限性很大，并不能反应行业全貌，企业千万别对市场报告“情有独钟”——因为市场报告只是对“结果”的反应，并未深入探究造成这种“结果”的原因，因此，市场报告难以反应行业的发展趋势。

最近尼尔森出具了一份中国互联网综合报告，涵盖了门户、视频等17个领域的流量排行榜，其中看到一条让我百思不得其解的排名——土豆超越优酷位居第一。因为在去年8月份以后，几乎各项指标都显示优酷大胜于土豆，如今土豆反超优酷，自然引起了我们的浓厚兴趣。

首先声明，笔者并非优酷的什么托，但可以称为优酷的一个忠实用户，理由很简单，相对于其他视频网站，你不得不否认，优酷的速度的确要快些。尽管总是有人喜欢无中生有的猜测优酷遇到这样那样的麻烦，总会用有色眼睛去质疑、捧杀甚至诽谤优酷，但你不得不否认，优酷的用户体验在视频网站中还是最好的，优酷得到越来越多用户的支持也是理所当然。前不久财客在线的朋友上了第一财经的《谁来一起午餐》，请我看他的节目视频，这个视频就落在土豆上，不过由于网速原因，我几乎无法观看，朋友告诉我他那边速度很快，道理其实很简单——土豆在上海，而我在成都，我告诉他不妨传一个到优酷上去，因为优酷速度快一些，朋友欣然同意。

回过来看尼尔森的报告，这个报告让我着实感到诧异，我在alexa中进行查询，按照目前的alexa流量统计，优酷大幅领先于土豆（前者当日综合排名55，后者当日综合排名103）。很显然，尼尔森对土豆领先的判断其实是暂时性的，并不代表土豆能将这种优势长久保持。

在尼尔森的报告发布之后，土豆高调宣称自己是第一，优酷随即反击，同时也拿出了自己的依据数据，包括谷歌趋势、百度指数以及chianrank的排名，这三者的数据不但表明优酷领先于土豆，而且在某些指标上，优酷用户关注度呈现了2倍于土豆的领先优势。因此，我觉得土豆应该理性对待尼尔森的市场报告了，不应该对暂时的领先感到沾沾自喜。

根据优酷的说法，前不久优酷采取措施屏蔽百度搜索，以及优酷去年年底进行的技术调整和用户结构优化可能为土豆创造追赶的机会。而且，艾瑞的数据表明，土豆仅仅是在月覆盖人数一项指标上领先于优酷，在访问时长、访问频次等指标上优酷无一例外的领先于土豆。

事实上，日前恢复百度视频搜索之后，优酷的流量重新飙升，即便在月覆盖人数一项上也很可能再次大幅领先于土豆，而且这次土豆引进《我的团长我的团》也步了优酷的后尘，证明了优酷在战略上的领先。

我们大体可以得出这样一个结论，在优酷进行技术调整和屏蔽百度之前，一定是优酷领先于土豆，这从之前土豆的“低调”也可以看出一二。而之后，土豆有可能缩短了和优酷的差距，不过是土豆仅仅在一项指标上超过了优酷，尼尔森的数据并未反映出视频行业的整体状况，更不能反应后续发展趋势。

这样看来，研究市场报告变得没有太大的意义，谁先谁后并不重要，重要的是谁能提供更好的服务，活的更久，活得更好。

09年应该是视频网站的分水岭了，相信优酷和土豆谁是第一这个本来不重要的问题，在09年应该有一个更为清晰明确的答案。

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