双十一到底是谁的狂欢

发布时间：2020-02-10 21:15:02 阅读：次来源：转向盘厂家

(速途网专栏作者：汪金红)最近两天听到最多的是天猫的“再等等，再等等”、苏宁的“第一届O2O购物节”以及京东的“打猫猫”游戏，真实好不热闹，但作为一个旁观者，感觉这次的双十一更像是各大电商们在自娱自乐，相对于他们的热情满满，消费者们则大多呈旁观的态度。

广告铺天盖地主题是“打架”

今年的广告依然热闹纷呈，声势浩荡，但似乎主题脱离了购物本事，各大电商更注重的似乎是对对方的挑衅。

当天猫的“要等天猫双十一”打的火热的时候，京东率先出击，推出了一系列无节操、却又极具有挑衅性的平面广告：画风可谓很黄很暴力，尤其是最后一张图“马踏飞燕”直指阿里的笨“鸟”物流，还暗示马(云)，挑衅十足，拉开了双十一大战序幕。

苏宁在此次的双十一应该是最具优势的，本来还有天猫和他竞争O2O的市场，可他偏偏不利用这个优势做好自己的事，也来凑热闹，高调表示，别跟猫玩，它只陪你玩一天;别跟狗玩，它也就比猫快了一点点;用“0元购”这个万年梗，早已经对用户产生了免疫力。

“雷声大雨点小”的促销活动

双11来了，有了去年部分商家先提价后降价被曝光的前车之鉴，以及惠惠网、51超值购等导购网相继推出比价插件，今年各大厂商价格猫腻少了很多，但今年的双11大促依然是“雷声大雨点小”。当苏宁的“O2O购物节”的海报一经推出，大大的“0元购”遭到了大部分网友的一致吐槽，用0元购这个敏感词汇来吸引用户的关注，此时消费者的内心会有一个期待值，可最后发现这个结果与自己的期望值相差甚远。

5折是今年双十一的普遍主题，但不少网友纷纷吐槽所谓的5折是通过提价再打折。就连京东也利用漫画吐槽天猫先提双倍价再打半价，更是自曝京东双十一的价目表，但也有网友发现有些商品打折后的价格仍然可以在实体店中买到，其他的网友担心的是供货问题，毕竟这样的价格就是用生命在做宣传，所以很多商品会出现一抢而空无货的状况。

购物前需要玩游戏找攻略

现在网上的双十一购物攻略到处都是，活动、优惠券实在是让人眼花缭乱，没个攻略实在是不敢下单。而各大电商们还嫌不够热闹，非要搞一些游戏领积分券和红包。天猫还是一贯的小清新，“亲亲”游戏卖萌无底线;京东依旧是走甩节操的路线，“敲敲打打逗大猫，轻轻松松赢京豆”的游戏又轻松地调戏了一番天猫;苏宁的“拉帮结派打喵喵”也是将矛头直指天猫。

有人说2013年只剩不到100天了，突然觉得今年好像缺少了些什么，那就是“跨年”，前几年每到年底那一天，各大卫视便土豪上身，用大把大把的票子争夺收视率，可今年听说只有两家卫视会坚持搞“跨年”，不得不说，当狂欢失去了它本身的意义，成为一件贴满利益标签的华服，那么它也就失去了光彩。

电商已然势不可挡，线下与线上也终将会以一个新的面貌结合，但当狂欢过于狂欢，屏蔽到了用户的声音，参与者会越来越少，也失去了参与的乐趣。据了解，今年只有30%的网友愿意为双十一买单，网购不应该只有“超低价”这一个标签，应该还有“安全”、“贴心”以及“尊重”。