安徽地方戏曲音像一条街开创正版音像制品发行新模式_[新闻new]
安徽:地方戏曲音像“一条街”开创正版音像制品发行新模式
从带动正版音像制品“攻城略地”式的发展,到捧活一批民间剧团,再到整理保护安徽地方戏曲资源,从两年的发展历程来看,安徽地方戏曲音像“一条街”已创造了让人惊叹的美丽神话。但随着时间的推移,她是否就能自然地化身为永恒的传奇呢?答案是,“一条街”模式的目标可期,但仍在爬坡前行。
“一条街”离完美有多远
从去年起,一些企业主隐隐感觉到,地方戏曲音像制品市场逐渐饱和,光碟销量降幅较明显。到了2008年4月,戏曲音像“一条街”出现整体销售下滑现象,销售额像坐了一回过山车,由最高一天过万元跌至一天千元不到,单碟销售量从最高50万套降至2万套。碟片发行不畅,新剧制作也随之锐减。“一条街”的发展暂时遭遇瓶颈。
“县、乡镇级电视台、站盗播现象广泛存在,严重损害了我们著作权人的利益。”“黄梅戏大王”黄琼提出的盗播问题引起了共鸣。据了解,一些电视台、站在未取得播放授权的情况下,通过租碟方式,播出“一条街”企业主自行拍摄制作的光碟。
内容同质化、恶性价格竞争,成为企业主聚集到“一条街”后产生的“副作用”。一位经营者说,进驻“一条街”后,8家戏曲音像公司的光碟内容基本雷同,“有时为了争一个客户,这家表示要便宜一角钱,那家公司也要降价,造成恶性竞争。”
精品不精,跟不上百姓日益提高的精神消费需求,也导致市场流失。“尽管公司后期开始拍外景戏,尽量拍得好看,但演来演去,演员总是那一帮人,时间久了,消费者也会审美疲劳。”据了解,从现场录音、配景到后期制作,“一条街”一张戏曲碟片的制作,前后不过一个多月时间,精品不精已直接影响到“一条街”的品牌和口碑。
另外,民间剧团资金来源不足,难以实现扩张性发展;而部分民营戏曲音像企业资金缺口变大,稍遇不可抗力等因素,资金链就可能断裂。这些显性、隐性因素威胁着“一条街”的进一步发展和繁荣。
期待“凤凰涅槃”式的突破
“一条街”暂时出现的问题,立即引起了省“扫黄打非”办公室和合肥市文化广电新闻出版局的高度重视,他们多次深入“一条街”调查研究。针对问题和市场波动,管理者和经营者们共同拿出了一整套应对措施。
管理部门表示,将进一步加强行政监管,对未取得授权的盗播电视台加大处罚力度,切实维护著作权人的知识产权。企业主们则表示,加强市场化开发,把价格降下来,低价向电视台出售播放权,也可采取与电视台合作、合资等模式,谋求双方共赢。
合肥市音像协会提出建立戏曲音像联合体,把“各自为政”的小生产模式,转变为较为紧密的音像制作、销售联合体,避免重复投资,降低市场风险。而且,还可以考虑建成演出联合体,租用画舫长期在南淝河上流动演出安徽地方戏曲,一可创造新的利润增长点,二可吸引外地客商,促进合肥市旅游业发展,三可起到宣传安徽戏曲的作用。
同时,管理部门将辅助打造精品工程,协助戏曲音像企业提高拍摄质量。合肥市相关部门决定,扩大政府精品剧目申报范围,经审核批准的,由政府贴息或参与拍摄。同时,合肥市政府设立专项扶持资金,对优秀剧目、原创戏曲剧本及技艺突出的草根演员进行物质奖励。
此外,每年举办戏曲音像节,扩大和提升戏曲音像“一条街”的品质与形象;考虑组建股份制专业公司,把“一条街”从资源聚合提升为资本聚变,积极拓展全国以及海外市场,推进安徽地方戏曲音像“一条街”可持续发展。
来源:安徽省新闻出版局
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