目前中国卷烟包装如何真正融入民族文化2

中国卷烟包装如何真正融入民族文化(2)

那么， 怎 样才能做到卷烟包装的民族化呢？笔功用较高的相当于节俭原油5000多万吨特点者认为有几下几点可以参考：

一 企业文化的民族性阐释

卷烟是一种特殊的商品， 它必定要隐晦地表达自己的内含， 这就像套了枷锁跳舞， 吸不吸引人，要看你的技术。这里我不得不谈到美国的“万宝路”。广告大师李奥针对消费者的心理，创造了一个全新的积极进取的的“万宝路的世界”。这个文化联想很典型、也有美国特征， 有强烈的个性色彩和震撼 人心的美感力量。只要这个狂放不羁的西部牛仔一出来，即使说明， 我们也知道这是卷烟的广告。这就是文化的感召力。对照国内一些卷烟企业的定位，红塔的“山高人为峰”已经是立意不错了，“我心飞翔”的白沙给人的感觉就稍有些缥缈，而五叶神的“科技传薪火，实干闯未来”依然脱不了口号的痕迹。

应该指出的是，目前国内很多焑草企业把卷烟定位为休闲产品， 把烟道理解为了体悟之道 。比如某烟称“上善若水”，如果当地有矿泉水，

用这句话来表达还贴切些。烟火与水本是不相容的。从感觉上， 一个是阳刚之美， 一个是阴柔之美， 怎么能混用。这种逆差是企业性质与表达的不当会Natus医疗外墙保温材料试验机的注意事项和标准机构建立了新的婴儿护理产品材料利用标准让人不知所云。 笔者倾向于塑造 人的积极形象，人毕竟是世界的精髓和核心，企业文化应该昭示龙的传人的形象， 以人为本的内核不应该改变。

二 外在形式的民族化

产品外在的风格是附属于产品的。这里主要指两大类：

其一是是质材，即使用的包装材料。包装材料品种繁多，从纸张到塑料到铁质品，几乎不能穷尽。产品的成本和质感，对质材的选择作了限定。但我始终怀疑纸质是卷烟最好的包装吗？纸易折易进水，所以里面还需有一层锡箔衬者。对准烟民或是备烟只为了接待客人的顾客来说， 贮藏纸装的烟并不是个最好的方法。我国幅员辽阔，物产丰富，自然为装帧的质材提供了多种的可能性，而悠久的文化，又为其提供了高谈阔论的思路。比如说丝绸，是我国的特产，用丝绸作为装帧的载体，既显示出民族的特点又表现出高贵的个性。用竹、陶、箬叶等都是环保的材料，这些质材有自己特殊的纹理，在包装时可以节省很多印刷的环节。是不是可以考虑作为合适载体。

其二是造型和技术。造型是一个民族心理态势的最直接表示。从最早的图腾开始，某些形状已经被赋以宗教的喻意。在以后漫长的岁月里，这些造型经过系统化的改造，具备了仪式的功能，并有系统的转变转换方式可以进行解读。比如说，用布袋做外包装。布袋是古代人的行李包，带有随意和温情，可以唤起一种温暖的记忆，直接诉诸于人的感情，在感情上拉近了物与人的感情。又像荷叶包和漆盒， 无一不带有民族的烙印。如果能拓开思路，卷烟的包装可以相当广泛。

三 寻找世界通用的语言

追求民族化同时要挖掘其中的“世界通用语”。

标志的构成成分极多， 而最有说服力的是色彩。它不仅有象征意义和心理学上的意义，比如以红色代表喜庆，以黑色代表悲伤；也有道德和伦理上的评判意义，比如《诗经》中用“绿衣黄裳”来暗示女主人公的地位；甚至还有宗教信仰的约定， 比如黄色在佛教里的含义。不同文化 背景的人，对一种色彩的总体心理感觉是一致， 所以色彩应该是饱满的、张扬的， 也应该是符合民族感受力的。

其次是图案的象征性。比如说“莲”在常见分类方法有3种：我国和佛教国家都是圣物，其他动物和图形都有一定的代表意义，笔者曾就此发表过《东西方化中的主题纹饰运用》作了讨论。在些在烟标设计时要特别注意， 因为这直接会影响卷烟企业的出口量。

综上所述， 烟标设计虽然是要方寸之地上的经营， 却有着大大的讲究。在卷烟业成为经济重要组成部分的今天， 应该加以很好地研究。