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平台停止补贴苹果抽佣网红如何继续保持先进生产力_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:15:08 阅读: 来源:转向盘厂家

由直播而兴起的网红行业,其运营越来越趋同于传统娱乐产业。在6月16日微博举办的“2017超级红人节”上,微博方面披露:MCN(经纪公司)成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”与MCN签约,网红与MCN签约的整体比例提升到35%,入驻微博的MCN机构也由去年的150家增至今年的480家。

微博披露的状况显示,从人才培养到商业模式探索,MCN机构开始摆脱以往的“中介”身份,已经介入到整个网红产业链的深度运营,铁哥在采访壹加娱乐CEO王春雷时,其也认为“MCN除内容输出方式与传统娱乐机构有所不同,整个运营逻辑基本一模一样”。

当天,几乎所有的MCN机构采访对象均认为社交化直播将成为接下来网红的重点运营方向,由此也将带来商业模式和运营内容的全面调整。而拥有平台优势和垂直化布局的微博,已经成为承载网红行业转型的最佳平台。

内容细分垂直化将继续深入

如今处于头部的大多网红是由早期的秀场模式转型而来,其主要特点为:内容同质化严重,行业竞争激烈。

这也是秀场模式在2017年开始越发低调的重要原因,主播们达到行业中等水平之后,内容无差异化导致竞争越发惨烈,持续增长潜力受限。

在“2017超级红人节”现场,微博副总裁曹增辉在演讲中认为:今年上半年整个网红量沿着垂直化的发展趋势快速的演进,如美食、母婴、游戏、运动、健身等领域。部分领域成长之迅速已经完全超过了行业的发展,如@办公室小野,今年初才开始在微博发布创意美食短视频,仅半年时间单条视频播放量便达到1000万,拥有210万粉丝。

截至今年第一季度,微博月活跃用户达3.4亿,日活跃用户为1.54亿,且自2016年第一季度开始,三四线用户开始成为微博新用户的最主要增长点。这基本与网红行业的发展保持一致,根据艾瑞《2017中国网红经济发展洞察报告》三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比保持快速增长,达到54.1%。

此外,微博在多年的社交媒体的运营中,已经形成相对完善的内容生态,在头部大V和中小意见领袖的共同努力之下,微博成为用户获取高质量资讯信息的重要途径,这是网红以微博为重心进行垂直化运营的先决条件。

网红若要获得持续增长力就有必要进行“去秀场化”,微博被网红们所倚重也在意料之中。

苹果抽成30%加速“去秀场化”

在苹果和微信相爱相杀戏码持续两个月后,苹果公司近日更新了相关文件,正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”;所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道,并要向苹果分成30%。

如此下来,主播们曾经赖以生存的打赏佣金将大幅度降低,使MCN加快“去秀场化”,增加新的商业模式的探索。

铁哥采访了三位MCN机构负责人中,对于苹果的30%抽佣均表示了严重的不安和惶恐,但也表示不能再将所有筹码放在秀场打赏上面。

就目前情况来看,网红行业的商业模式主要为:1.打赏;2.广告;3.电商,领先MCN机构三方占比为6:2:2。

此中行业普遍认为,通过垂直化内容的运营,将主播打造为该领域具有品牌溢价能力的优质红人,进而可以按照传统艺人的变现方式发展,如代言广告,直播广告植入等等。

广告收入能否成为主流一方面与网红个人知名度密不可分,另一方面也与平台是否具有健全的商业生态有着密切的关联,如微博作为广告主在社交领域的重点投放平台,涵盖各个领域的各类商家,为网红提供了变现的机会和通道。

除此以外,电商化的增长潜力基本被行业所认同,除知名的张大奕、雪梨之外,腰部网红也开始将电商作为重要商业模式。

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