从Virgil的首部LV广告大片中窥探千禧一代-【新闻】

导语：就录用 Virgil Abloh 成为品牌前史首位非裔艺术总监的事宜来看，你能够将 Louis Vuitton 的这一破天荒决议计划视作敦促职业履新的浪淘沙，也能将它解读为商业方向上的心脏移植手术。Abloh 规划 LV 的构思词汇表里，“Millennial”（千禧一代）是个跳脱纸面、贯穿整个系列的词儿。（来历：NOWRE）

而在承受比如柏林独立杂志《032C》等媒体专访时，其屡次提及 “千禧一代” 是品牌需求撮合的目标，更直呈 ”青年文明才是当下真实的奢华品“ ，由此可见这位新代代规划师关于该集体的重视程度。

Virgil Abloh 与当红新生代Blondey McCoy（图片来历：Instagram）

一向以来，Virgil Abloh 都懂得怎么善用一起的方法，和千禧一代建立好交流。就此言之，咱们从 Louis Vuitton 19 春夏的秀场细节中，便可窥视得一览无余。近来，规划师为品牌打造的首部广告特辑，相同布满着与千禧一代休戚相关的青年文明。

“V” 式三部曲

出人意料地升任 Louis Vuitton 这样极具传达力品牌的男装艺术总监一职，信任一切人都认识得到，Virgil Abloh 就像被匆忙推至手术台前的 “执刀医师” ，咱们期盼成果的一起，也企图调查他究竟具有多大本领，足以取得如斯天降的垂青。令你不得不另眼相看的是，由 Abloh 执导的 “V” 式 2019 春夏广告特辑，似一幕包含主角生长进程的舞台剧，在各自场景内被划分出代表人生不同阶段的三个情节，多样化的视觉向咱们传递来规划师构建文明共识的巴望。

如哈佛大学修建系教授 Eric Howeler 对他的点评，“Virgil Abloh 代表一个拂晓般的年青声响，修建学中需求一些 ‘打断’ 。他把客户、时装、人悉数紧密联系在一起，这能促进咱们更深层地考虑规划，而不仅仅是修建。” 于此之前，鲜少有人会在同一系列的时装广告中，启用彻底不同的拍摄师，做出独立却模糊能串联成故事线的大片。更特别的是，2019 春夏系列的广告特辑，终究别离会在 1 至 3 月份的距离节点上相继推出，也难怪就连 Abloh 都揭露称号自己为职业搅局者。

榜首章节 “年少”

由 Inez & Vinoodh 配偶掌镜的首个章节 “年少、幼年及少年时代”，选在 1 月 21 日（马丁·路德·金的纪念日）悄然公之于众。经过不受预设的情节，捕捉模特天然流露的魅力瞬间，“疏忽方法、重视感觉” 是这对荷兰拍摄组合寻求表达著作的手法。初次在系列中触及男孩主题的 Louis Vuitton ，刚好为他们供给了任意挥洒幻想的空间，由于天真烂漫的孩子们远比心存杂念的成年人少却了许多面临镜头时的造作。

榜首章节 “幼年”

两个牙牙学语、肤色不同的幼嫩幼童，光着肩膀、跌跌撞撞地在布满罂粟花布景的丛林中手舞足蹈穿行着，耍弄绕在身旁的玩具还有 LV 新季包袋。他们未曾收受既有种族观、性别观、价值观的影响，更没有被外界社会妄下过界说。另一边，如小演员 Leo James 、Evan Rosado 、Luke Prael 般的翩翩美少年，踏步在宽广城外的山野中，艳丽彩虹的衬托下，像极了《绿野仙踪》中的现象，他们正展望着自己若隐若现的愿望。

榜首章节 “少年”

Virgil Abloh 对古典艺术的喜爱，就不需求咱们再多拗述了。摆开下一前奏，这场名为 “画室” 的剧本，是他携手 Mohamed Bourouissa 一起萌发的想象。日子作业在巴黎的阿尔及利亚裔艺术家，著作常常参照古典名画的布局，赋予厚重的前史意义去探求世事的本相，遭到很多国际性威望杂志的争相报导。此次为 LV 完结的宣传片，旨在重现法国实际主义代表画家 Gustave Courbet 于 1855 年完结的名作《画室》。

Gustave Courbet《画室》

创造于 Louis Vuitton 品牌建立次年的《画室》，躲藏了反常丰厚的哲理性内在。与真人巨细所差无几的个别们建立在布面上，左右就位不同阶层的集体，一面是掘墓人、妓女、乞丐等底层庶民，相对而立的是备受干流社会认可的诗人、哲学家、社会学家…… 它暗示着 Gustave Courbet 自己的实际日子和志趣志趣。著作两极化的差异比照，被 Virgil Abloh 渗透进 2019 年春夏广告内。规划师不单自己露脸现身，占有了画师的中心方位，其构思团队的成员、朋友、模特也穿上 LV 新季服饰，被安插在画面中。较之Courbet 偷梁换柱地描写 “实际” ，Abloh 则是替品牌描绘宏远的愿景，就像 Michael Jackson 歌曲《We Are The World》中吟唱的：We’ll make a brighter day just you and me。

第二章节 “画室”

不知道咱们是否记住，Louis Vuitton 2019 春夏男装秀场上，位列 T 台两边、身穿各色服饰受邀前来观看的 1500 位学生，他们交错出彩虹容貌的色谱，涵义哪怕你来自任何地域，标有任何身份，生怀任何肤色，均将取得相同的尊重与欢迎。荷兰拍摄师 Raimond Wouda 依样画葫芦了 Virgil Abloh 秀场上的诠释方法，创造出广告大片的第三幕 ——“学校少年” 。

“学校少年” 取景自多所洛杉矶中学高校的室表里。血气方刚的年光光阴学生套上五彩斑斓的 T 恤，每个人或依靠或站立，或垂头或攀谈，面带不同表情，显示各自性情。处在从青少年步往成人并逐步迈向社会的他们，摇晃于一致性和多样性之间，斥求独立表达的一起，仍然找寻着团队的归属感。这是千禧一代独有的魅力，也是 Virgil Abloh 想要灌注到品牌规划里的元素。

第三章节 “学校少年”

待咱们顺次细看完整组烙有深入 Virgil 和 LV 痕迹的 ”V“ 式三部曲后，它们似乎串联起了曩昔和未来，淡化掉一切个别的边界，寄托着品牌想要到达一个容纳、多样职业环境的期望。

今世“造物论”的再界说

细察 Louis Vuitton 2019 春夏，长于把玩图形的 Virgil Abloh ，抛却惯用的双引号与平面印花，取而代之的是明亮洁净的颜色、裁剪精巧的西装、流通尖利的长裤，调配炫人耳意图包袋、粗暴摇曳的锁链…… 从敞开过渡至经典的规划改动，Abloh 一向坚持的是一条让随性成果 “酷” 的信条：3% 。

Virgil Abloh 的构思词表

没错，“3%” ，翻阅 Virgil Abloh 亲身 “编撰” 的构思词表时，赫然显现在眼前的，就是这个涵义了 “将规范主题演绎为一起著作的准确份额” 的魔幻数字。看似简略的它，却简直能够代替规划师自己来讲话，解说一切单品的存在，也包含那双 A$AP Rocky、Don C 等时髦大咖纷繁上身的 LV Trainer 了。

LV Trainer

这双外形高度复古且透着点儿 “迟钝” 的运动鞋，就像上世纪 80 时代，你能在美国街区公园里篮球场上到处见到的样式，没有虚浮的造型，不具有夺意图颜色。在当下以视觉为导向的干流市场上，它乍看一眼的 “稀松往常” ，反会令你下认识地产生在哪儿似曾相识、或与其他样式不约而同的感觉？坚持不改动超越原始规划 “3%” 的根据，某种程度是 Virgil Abloh 对朴实形状表达的尊重，一起亦是他一向遵从的规划规律。“我不会称号自己为时装规划师，或许形象创造者。” 躲避形而向上概念的 Abloh ，巴望赋予艺术总监簇新的界说，这一界说理应包含着交际的特点，就是为 “千禧一代” 规划归于他们的单品。

另一方面，这和被 Virgil Abloh 爱崇为 “教父” 的达达主义前驱 Marcel Duchamp ，有着耳濡目染的联系。任何日子中的庸态常物，包含轮胎、马桶、象棋…… 皆可被这位前卫艺术家别具一格地贴加上个人的颜色，以 “Readymade Art” 的理念改动今世艺术的认识形状，异曲同工地与东方哲学中的 “阴阳” 交互出附近之处，只有当外观、功用、形状都到达平衡，方可催生出全新的化学反应。LV Trainer 就是规划师借用这条哲学，交融青年盛行文明中盛行的复古风潮，终究递交出的美学产品。

可即使规划内敛，具有 Classic 的低沉容貌，可别忘了它肩扛国际最具影响力奢华品牌的旗帜，承载值得信任的文明底蕴，还装备了 Louis Vuitton 别出心裁的技能。放眼整个工业，又有多少品牌一起具有这般工艺？当然，LV Trainer 荫蔽的小细节处，无一不在展露自己的 “贵族” 身份。高帮球鞋的旁边面，印着代表创始人生日的 “408”（8 月 4 日）， 标明 “Advanced Tech System” 的戏法贴像在奉告看似平凡的鞋体，实则孕育着品牌最前沿的科技。而低帮款的鞋跟上，“54” 的字样正提示咱们，这家创建至今超越 150 年的奢华老牌，仍然仍是现在工业界最勇于尝新的那一个。每双球鞋取料绝佳的小牛皮，底部浮雕着 LV Monogram Flowers 的图画，Virgil Abloh 手写品牌签名用烫金的方法镶于鞋身，暗示球鞋的规划源自他的手笔。这种拿制包要求去衡量传统造鞋的苛刻规范，必定使 LV 与绝大多数遵从固有准则的传统时装屋截然不同。

当你回忆 2019 春夏系列广告大片的时分，无论是掩陷在特大针织毛衣中、趣玩着纸船的 Anyieth ，仍是穿戴浑身赤色罂粟印花夹克、依坐在郊野路道上的 Prael ，由不谙世事的 2 、3 岁娃娃跨渡至志趣初长的 16 岁学生，虽为不同族群、具有不同身份、怀揣不同志趣，他们却全都归归于称号为 “Boyhood” 的青少年集体，心中同藏着一首《We Are The World》的梦曲。

该阶段的他们，将犹如破茧成蝶，逐个构成自己着装的品尝，发掘那些合适表达性情的服饰填塞个人的衣橱。或许恰若 Virgil Abloh 意料，“千禧一代” 正渐渐替代年长的一辈，成为让时装去倾听他们呼喊的新势力。

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