手机视频网站理性备战3G

手机视频被普遍视为3G网络的核心优势，随着运营商在奥运城市实现3G网络，更多的视频网站看到了商机。

“我们不知道3G 到来的确切时间，”琥珀网CEO厉希皓告诉记者，“但不管 3G何时到来，我们都尽可能作出充分的准备。”

客户端难以实现

目前最大的难度在于，手机本身是一个纷争的局面，运营系统不一样。与电脑用户基本是在windows下运行不同的是，手机运营系统很多，各个公司开发的流媒体格式各不相同。

“手机上看视频?那当然很方便，但是现在的带宽不够，等3G广泛以后，我会考虑的。”小陈代表了很大一部分用户对于手机视频的心理，与其画面不清晰、不流畅，索性放弃。

在日本，手持的移动电话已经不仅是一部电话机，而且是一台能随时随地上网、听音乐或欣赏电影的小型智能化电脑。那里的人们不发短信，总是戴着耳机、看着手机屏幕打“视频电话”，或是对着大屏幕的手机观看视频或电视节目——而且速度可以与互联网相媲美。

这一切，让厉希皓深刻感受到了通信技术发展带来的好处更加坚定地要为3G未雨绸缪。

目前手机电视业务的实现方式主要有三种：第一种是利用移动网络实现;第二种是利用卫星广播的方式，即所谓的DMB技术;第三种则是通过在手机终端上安装数字电视接收模块的方式直接获得数字电视信号，这样可以不通过移动通信网络的链接。

现在，前两项技术都已在国内落地开花，而第三种手机电视接收方式只是在欧美比较流行，国内的一些“黑手机”也有类似功能。“与DMB技术相比，我们更加关注基于IP的3G视频点播，也就是在线流媒体，这方面的应用非常多，包括用手机看电视电影、视频电话、聊天等。这与3G技术的结合更加紧密，充分利用了3G的带宽优势。”厉希皓如是说。

在此前，琥珀网已经做了一番尝试。通过移动运营商的WAP上网，然后可访问自己的网站。“WAP是个过渡品，其产生是因为手机上网速度慢，但用手机看网页仍然很慢。如果到了3G时代，速度问题就会解决，就不再需要WAP了。”

厉希皓告诉记者，在3G时代，手机用户只需要直接无线下载客户端，并在手机上安装即可。但目前最大的难度在于，手机本身是一个纷争的局面，运营系统不一样。与电脑用户基本是在windows下运行不同的是，手机运营系统很多，各个公司开发的流媒体格式各不相同。

“没有统一的标准让客户端的开发有很大难度。面对不同品牌手机厂商，设计一个完整的跨平台客户端很难实现。由于第三方机构进行客户端研发，因此企业就必须根据不同的手机终端开发客户端。这将是一个很漫长的过程。”

厉希皓指出，琥珀网正在进行这方面的研究，首先突破的是具有大量用户群的诺基亚手机。预计年底用户通过诺基亚手机点击收看琥珀网的视频。

内容先行

只有好的内容，消费者才会愿意付费收看。

尽管跨平台终端的实现还没有很好的答案，仍处于摸索阶段，但厉希皓仍然没有放松另一个重要的方面——内容。

“我们会在盈利模式上进行研究。但其实，会不会付费是消费者说了算的。提供内容，要避免的是：不收费都来看，收费了就都不来看。只有好的内容，消费者才会愿意付费收看。因此，我们一直提倡‘内容为王’。”

而手机是一个新型媒体，如何做到针对手机用户的高品质内容，还颇有一番讲究。上海东方龙新媒体有限公司是上海文广旗下子公司，其曾于2007年7月开通了世界上第一个手机电视类直播频道“第五媒体”，专注打造适合手机移动平台播出的新闻资讯类节目，走上了手机电视内容的个性化发展之路。

该公司战略合作部门总监张中阳告诉记者，“第五媒体”每个节目时长控制在5分钟以内，这是由手机消费人群的特殊消费习惯决定的。“手机屏幕小，电池有限，带宽有限。因此用户的停留时间不会如同互联网那么长，对个性化的要求也更高。不可能把整部头的电影放上去，而需要额外的加工和精心制作。”

为个性化定制内容，而且在任何地方都可以接收。手机作为完全一对一的媒体，也是身边最近的媒体。譬如奥运期间，用户不希望错过任何重要比赛，手机电视都可以根据用户的需求，把内容推送给他。

3G时代 数据流量费需大幅降低

在运营商没有竞争、价格偏高的情况下，希冀3G手机视频业务发展良好，我认为还要打个问号。

实际上，手机视频目前的主要目标受众却存在一个误区。手机互联网的受众人群并不如大多数人此前所预期的那样是高端人群为主。“事实上，目前手机互联网和视频的使用者以中低端用户居多。城市里的白领，办公室有互联网，回家有电视，手机并不是他们最好的选择，且现有的无线网络条件也不能提供完美的体验效果。反观打工仔和学生群体，手机是最容易获得资讯的媒体。”张中阳如是说。厉希皓也告诉记者，这些集中在16～22岁的年轻人，与QQ的受众极为相近。他们每个月的手机费可能和吃饭的费用相差不多。“等3G到来，这些是观看手机视频或打视频电话的最主要人群。”

拥有庞大的用户群并不会让厉希皓豪赌3G，对于3G，他有些许悲观。“在运营商没有竞争，价格偏高的情况下，希冀3G手机视频业务发展良好，我认为还要打个问号。目前的流量费仍然太高。下载一个基本的MP4格式的就需要几百K，用不了几次，20块包月费就花完了。”

在厉希皓看来，3G时代的数据流量费应该大大降低。最基本的5元、10元包月，应该至少可以支持随便发送图片和进行视频电话。而在日本，很多人就通过手机的E-mail进行聊天，就是因为资费非常低。

无线宽带不是很快能发展起来的，打破移动运营商的垄断，引入更多竞争，才有利于市场发展。“我们不利的地方就是容易受到运营商牵制。因为必须通过他们的渠道收费，用户在他们的手上。因此我们自己要建一些平台，渐渐希望将来手机可以成为一个付费的通道。我们自己掌握用户的资料，并提供更好的服务。”张中阳这样说。

他认为，其实互联网和手机并不是竞争和取代的关系。“手机可以和互联网进行合作。一个有线，一个无线，尽管终端不同，但是用户可以选择在网上还是手机上观看视频。比如通过互联网下载到手机上的视频内容，可以为用户提供更加丰富的体验。而手机还可以具有收费功能，尤其是小额的收费可以直接完成。”

在积极备战3G视频内容的同时，厉希皓希望，手机视频的价值链要尽快形成，只有整个产业链向前发展，其中的企业才有利可图。

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