手机游戏迎暖春百花齐放仍需时日

IT知名评论人张书乐近日也称，2012年国内网游企业对手机游戏已不再持观望态度，而是携巨资加速进入。他说，移动互联网的迅猛发展已指明了网游企业未来发力的方向。

目前，盛大、腾讯、金山、巨人早已厉马秣兵，携资本、技术、人才优势大举进入。

除了网游企业视手机游戏为一块重要的掘金地外，更多的创业者也是蜂拥而入，在进军移动互联网时首选游戏项目。

网龙副总裁胡泽民表示：“对创业者来说，如果想进军移动互联网，游戏将是一个不错的切入点。首先，手机游戏的商业模式已经比较成熟，如果产品没问题，现金流很快可以正向流转;其次，游戏类应用可以不拘泥于国内市场，在海外也有比较广阔的空间。”

网游企业大举布局

据了解，早在2011年11月，金山就推出了《新剑网3》的首款手机应用“爱萝莉”。该款游戏不仅出现在苹果iOS系统上，安卓(Android)平台上也有呈现。其研发机构西山居更是成立北京分公司，主要目的便是致力于移动互联网游戏的研发，并即将推出《月影传说》移动版游戏，这些动作宣告金山游戏正式涉足新兴的移动互联网游戏市场。

与其他网游企业不同，金山涉足手机游戏市场还有一撒手锏：金山公司董事长雷军(微博)不仅主导金山的发展方向更是小米科技(微博)公司的创始人。目前，小米手机正受到越来越多人的追捧，雷军可以有效的将两边资源进行整合，实现其“手机硬件不赚钱，软件或其他增值服务来挣钱的目的。”

除了金山外，盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊表示，今年手机游戏已趋于成熟，有很大的盈利想象空间。谭群钊正着手筹建手机游戏发行平台，并已经就此与多个手机网游开发团队接洽谈判。

一向很少谈手机游戏战略的巨人网络也在悄然布局。巨人网络总裁刘伟一直强调，移动互联网是巨人重要战略之一。巨人副总裁、《征途2》制作人纪学锋表示，巨人已推出手机版《征途》，此外，内部正围绕旗下客户端网游的移动终端版本进行技术积累。

另一个在手机游戏市场上攻城略地的是腾讯。据腾讯官方微博透露，目前腾讯手机QQ游戏大厅的注册用户已经超过2亿，日登录用户高达1300万，同时在线用户突破100万，已成为目前最火爆的手机游戏平台之一。

据了解，腾讯在手机游戏上已投入相当大的精力。腾讯公司在手机QQ游戏大厅上的产品性能优势已让其获得更多用户，特别是增加任务成就，并与微博等社交网站互通，让手机QQ游戏大厅成为国内为数不多拥有社交氛围的手机游戏平台，增强了用户粘性。目前，手机QQ游戏大厅已经覆盖塞班(Symbian)、Android、IOS、WP7、HTML5全部手机平台，主要游戏包括斗地主、欢乐斗地主、中国象棋、连连看、五子棋、俄罗斯方块等几十款休闲游戏供选择，并在不断更新中。

开发者的机会

“手机平台是未来游戏的主战场之一，希望今后的游戏产品演化能够从客户端到网页再到移动端，带给玩家一个整体的体验。”胡泽民非常看好移动平台上游戏应用的发展。

“玩游戏已成为人们消遣的重要方式，给了企业盈利的想象空间。”张书乐表示，手机游戏的制作成本较低，这是众多创业者的机会。因为大型网游的成本和风险越来越高，而手机游戏短、快、人员少、灵活性高，特点很鲜明。

据统计，在全球市场范围内的所有应用软件平台上，受欢迎的应用种类排名中娱乐类和游戏类占1/3左右，这或许能为创业者指明方向。

不过，在桌面网游时代，玩家已经习惯了免费的方式，手机网游开发者仍然会面临同样的问题。

对此，张书乐表示，目前手机游戏中已经出现了多种盈利模式。“一部分手机游戏开发者开始尝试推出部分免费试玩游戏，经过一定阶段后再向用户收费的形式;或是推出包月服务，让用户购买游戏点卡，按照免费网游的方式，通过销售虚拟服装、道具等物品获得盈利;还有一部分开发者则开始选择在手机游戏中植入广告，实现真正意义上的免费游戏，从而扩大盈利的可能。”张书乐认为，2012年手机游戏免费化将是大势所趋。

绊脚石仍存

虽然手机游戏被各方看好，但仍有一系列制约因素，主要包括两个方面。

从硬件环境来看，目前3G的网速还不能满足手机游戏市场发展的要求，这会影响到游戏效果和用户体验。GSMA全球移动通信协会近日的一份报告指出，中国手机网速全球倒数第二。报告称，我国要到2015年才能达到1384kbps的连接速度，但即使如此，也只是韩国到时候速度的1/5。

另一方面，目前大型多人在线游戏已成为手机游戏的主要类型，这势必需要流量来支撑，但目前电信运营商虽然推出了流量包月的套餐来吸引用户，但玩家仍担心一旦迷上一款游戏，流量超出后会产生巨额费用。

张书乐认为，目前电信运营商的流量费用仍旧偏高，按照字节收费，限制了用户进一步在游戏内消费的可能。“如果能有专门的低资费套餐或者免流量费玩网游，相信对手机网游的普及会有极大的促进作用”。

除了流量和网速问题外，手机游戏还面临平台混乱、手机型号缺乏统一性、手机电池续航能力差等因素的制约。

在内部方面，张书乐认为，山寨和盗版问题是手机游戏的最大杀手。“一种类似团购，蜂拥而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手机游戏;一种则类似盗版，不管谁开发了一款新的APP游戏，且不论好玩与否，第二天互联网上就会出现类似的游戏供用户免费下载。”

不过，随着移动互联网的加快发展，网速及流量会在今后得到解决。因此“手机游戏的长远发展，关键还是在创新，找到手机用户真正喜欢的切合点，而不是简单模仿获得成功的游戏，赚取快钱，这是一个心态问题。在盈利方向上，免费下载、道具付费(用户消费)或者广告付费(广告主消费)，最有利于破除瓶颈。”张书乐表示。

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