手机电视破冰TD奥运模特浮出

尽管有关决策者一直强调奥运会与3G发牌照没有必然联系，但实际上北京奥运与3G业务早已被绑定。

2000年12月12日，在北京申奥的关键时期，原信息产业部签署了支持北京申奥的《通信机构、设施和服务保证书》，保证书中承诺：“若北京获得2008年奥运会举办权，将第三代移动通信(3G)等系列新设施、新服务提供给2008年奥运会，以确保2008年奥运会的顺利举行”。如今，作为在北京唯一建成的3G网络，TD将肩负起实现这一承诺的历史使命。

志愿者：TD业务“模特”

日前在接受采访时，中国移动计划部总经理董昕告诉记者，奥运会上所能展示的TD增值业务主要有两个来源：一是已经在2G网络上应用的用户喜爱的业务;另一方面是一些新增加的多媒体业务。

实际上，作为TD在中国运营的主要推动者中国移动，已经为TD选好了第一批业务“模特”，那就是奥运志愿者和工作人员。

就在不久前，中移动总裁王建宙宣布，为了继续更好地服务北京奥运会和支持TD的发展，中移动已经着手采购10万部TD手机，赠送给奥运志愿者骨干和城市志愿者联络站管理人员。同时，中国移动还免费为奥运志愿者提供USIM卡，并在其账户中一次性赠送180元通信费。据了解，在这些手机中，将内置对讲功能、手机电视、即时资讯等多项业务，最大限度地体现现有TD网络的应用价值。

王建宙认为：“这批TD手机将为他们提供通信便利、调度指挥以及综合信息服务，提升其工作效率和服务能力，让志愿者率先享受先进TD业务带来的科技奥运体验。”

而在之前的4月28日，中国移动还与移动终端合作伙伴三星电子合作，共同向北京奥组委交付了约15000套包括TD手机卡、手机终端、近300万元话费及相关通信服务在内的TD服务包。

手机电视箭在弦上

在所有服务奥运的TD业务中，手机电视是最复杂也最令人关注的一个。

许多分析人士认为，3G网络最大的优势是其数据传输速率，手机电视是体现这一优势的最佳业务，但本届奥运会的国内唯一视频媒体合作伙伴是央视，运营商没有内容转播资格，这一问题需要如何解决?

据记者了解，对此，中国移动已有对策。日前，中国移动向终端厂商发出了4万部TD兼容CMMB手机的标书。CMMB是完全依靠广电部门自身建设的网络而设计的一种手机电视标准。该标准在广电部门的推动下发展相当成熟。这项合作为中国移动与央视在手机电视方面合作扫清了障碍。

有知情人士告诉记者，在一次工业和信息化部内部会议上，李毅中部长明确表示，必须在奥运期间提供手机电视服务，正是明确的政策导向促成TD和CMMB的结合。在此之前，基于TD网络的手机电视TD-MBMS在产业发展初期就被中国移动定为TD核心业务，但是由于标准尚未完成制定，成熟的终端迟迟无法进入招标环节，而此次关于CMMB的合作表明了中国移动与广电部门相互做出了妥协。

董昕表示，奥运会期间中国移动提供的TD多媒体手机业务，看一些比赛片段已经没有问题。只要后台能提供内容源，由中国移动提供资讯，用户就可以通过直联的方式，直接访问已经成熟的TD网络，实现手机看奥运节目。但是同时董昕也表示：“这也要求终端工具与网络状况都符合要求，我们目前在终端功能完善和网络支持方面，都在加紧努力，以更好地满足奥运会时的需求。”

更大的优惠

根据国外经验，在使用3G业务时，如何让已经享受成熟2G网络服务的用户对3G业务认可是最大的难题。全球各地区的3G业务第一梯队亚洲的日本和韩国，由于政府积极推动和运营商的全面跟进，3G业务发展最为成熟。第二梯队西欧，由于移动通信普及率高达90%左右，市场相对饱和，前期运营商开展3G业务比较谨慎，随着近日通信市场的回暖，才开始步入快速发展阶段。第三梯队美洲(主要是美国)，由于运营商的短期意识，3G业务发展比较缓慢。

在奥运会上，运营商必须让用户更多地使用TD业务，对此，王建宙已经表明了中国移动的态度：“义不容辞，责无旁贷。”董昕告诉记者，目前中国移动从总裁王建宙以下，都在亲自使用TD业务，他认为，现在用户已经在很大程度上接受了2G网络上的增值业务，TD上完全可以提供大家都熟悉的业务，因此有望得到更多的认同。

不过，也有分析人士认为，目前中移动TD业务实施的结果实际并不理想，三电咨询的一位分析师告诉记者，根据他们的调查，放号两个月左右，TD-SCDMA手机销量仅3000部左右，他认为，改变资费和补贴政策是必要的手段。

据了解，从6月1日起，北京移动已经开始对TD-SCDMA终端实施新的补贴政策，新的补贴政策将采取“预存话费返赠一定话费”的方式，将分为三档，不同价位的TD手机补贴不同的话费。该项政策对TD-SCDMA发展用户有利，以预存2100元话费为例，每部TD手机的实际价格将为仅600元。

与此同时，中国移动还将采购2万部TD手机，用于奥运期间海外客户来华的租机和异地还机服务，借机向海外用户推广TD。分析人士认为，这将有力促进奥运期间TD业务的发展。

链接　TD手机6大亮点业务

在中国移动赠送给奥运志愿者的10万部TD手机中，内置了六项特色业务功能，从中也可以看出TD业务服务本次奥运的具体表现形式：

1　PoC调度

即对讲功能，可以广泛应用在奥运志愿者的的人员管理和车辆调度;

2　志愿者信息发布

中国移动提供短信或彩信群发平台，由奥组委负责将各类工作相关信息或服务信息发送至广大奥运志愿者手机中，实现信息的快速传递和共享;

3　奥运资讯随身包

中国移动提供大容量USIM卡，卡内集成了奥运志愿者培训手册、奥运场馆、赛事信息、中英文电子辞典、奥运信息热线等内容。奥运信息热线将12580的全方位服务嵌入手机功能菜单方便志愿者服务。

4　奥运快讯

奥运志愿者可通过此业务随时随地洞悉奥运动态，以获取最新赛事资讯和各项重大事件，更好地为奥运会提供服务;

5　奥运多媒体彩铃

中国移动统一为奥运志愿者制作专门的个性化多媒体彩铃，包含了图片、Flash、视频剪辑，以提示其特殊的身份，增加工作的便利性。

6　手机电视

直接通过手机观看直播奥运赛事或下载精彩奥运视频片段，以便奥运志愿者收看所关心的奥运热点新闻，观赏精彩的奥运体育赛事;

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