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手机网站市场还是一块没有成熟的奶酪

发布时间:2021-01-20 20:41:28 阅读: 来源:转向盘厂家

没有明确的盈利模式,手机网站靠什么生存?

关于这个问题,记者再三追问总裁张向东:“你们认为什么时候可以盈利,什么时候应该收费?有没有一个时间段,这个时间是三年还是五年?”张向东始终笑着回答,“我们并不缺钱,对我们而言,最重要的是抓好研发,尽快把消费者的需求转化为我们的产品。”

有趣的是,在记者的采访中,张向东的态度和大多数手机网站负责人的态度如出一辙,相对于赚钱,他们更紧张的是企业和运营商的关系问题。一位手机网站的负责人甚至谨慎地一再强调,“不要把我们和移动放在一起说事。”

虽然还没赚钱,但多数手机网站负责人并不操心钱的问题,这是因为他们多数在建立的初期就获得了风投。目前排名靠前的网站,基本都得到了风投的支持,换句话说,他们现在烧的是风投的钱。而空中网,本身是上市公司,也可谓资金实力雄厚。

邓裕强告诉记者,目前3G网站的主要投入还是在产品的研发。相比之下,空中网的投入则更侧重企业规模的发展。去年,空中网为了收购Sharp Edge,就支付了1700万美元。

新进来者还有分众传媒(SDAQ),去年,分众以总价值3000万美元收购了WAP Push (注:WAP信息推送)公司凯威点告,并对其进行了整合,作为分众传媒的一项新业务正式推向市场。

精明的江南春,也看重无线广告的增长空间,希望借助目前分众网聚的品牌资源,能快速切入这个市场并分一杯羹。作为后来者,为了更快熟悉这个市场,江南春又在今年7月完成了对艾瑞咨询集团(以下简称艾瑞,是国内知名的手机网站调查机构)的收购,此次收购的金额约为900万美元。

并购和整合,大量的热钱涌入手机网站这个行业,中国万网华南区总经理伍贞说,现在手机网站的情况和2000年的互联网非常相似,一大批新富豪将在这个领域诞生。大家都在圈地,等待3G开放的那一天,支持他们的,是无线互联网广告的广阔前景。

根据艾瑞调查的数据,2006年WAP广告市场规模为0.6亿元;至2007年,WAP广告市场规模预计将达到1.7亿元,增长183%;发展到2008年,WAP广告市场规模预计将达到3.5亿元,增长106%;至2010年,中国WAP广告预计将达到7亿元市场规模。2006~2010年中国WAP广告市场规模年平均复合增长率达到85%,市场表现将超过整体无线广告市场。

中国WAP用户数在2003年只有900万,到2004年用户数增长了四倍多,达到4600万户,随着2004年运营商政策的调整,2005年WAP用户数的增幅趋缓,用户规模达到7200万户,主要是免费WAP应用的增多保证了用户增长的速度,预计到2008年,中国WAP用户规模将达到2.3亿。随着中国WAP上网用户规模的高速增长以及用户对WAP上网习惯的养成,WAP广告将有更好的发展空间。

谁动了谁的奶酪

无线互联网广告蛋糕,究竟谁说了算。

和3G产业链相关的企业,都雄心勃勃地看好这个市场,像NOKIA这样的品牌手机,也大力参与到定制手机的研发上,致力开发智能手机。一方面下游企业的踊跃,一方面是运营商在政策上的多变。业内人士表示,手机网站目前的风险不是来自互相的竞争,而是政策。中国移动培养起来大量的用户,但是多变的收费政策以及迟迟没有出台的3G,让商家和消费者雾里看花。

据艾瑞的报告说明,由于之前中国移动不允许SP在免费WAP上做广告,目前免费WAP广告主主要来自快速消费品、化妆品、电子消费品以及汽车等行业,其中尤其以电子消费品行业为主;涉及企业以摩托罗拉和诺基亚为代表,由于WAP用户群年轻时尚,与其本身的目标用户群存在极好的重合度,取得不错的营销效果。

更多的WAP网站看好这块市场,希望通过广告收入来解决自身盈利,以完善自身相对脆弱的免费WAP网站商业模式。WAP广告本身需要依靠WAP用户的流量带来的眼球价值,因此,一旦收费规则变成按照流量收费,对WAP网站而言无疑是致命的打击。

看着无线互联网这么大的广告份额,中国移动不可能眼睁睁看着众人分食而无动于衷。于是,今年五月出台了政策,新政除了对用户公布WAP资费说明,同时要求用户登录免费的WAP网站的时候,必须通过移动梦网转跳。

虽然接受采访的网站没有承认此举带来的影响,但是大多数的免费手机网站依靠的是流量来增加点击率,如果限制流量,按照流量进行收费,首先影响的就是上网用户的热情。一位上海的手机上网用户表示,自从移动取消包月不限流量上网之后,他上网下载的时间明显缩短。按照以前的使用习惯,他可以200元包月任意上网,但是按照现在的资费,他一个月的手机上网费用可能突破500元。一位业内人士也表示,按照0.1兆一分钱的收法,要比日本和韩国等国家的手机上网资费高得多。

雷曼兄弟分析师乔纳森·格罗(Jonathan Glow)曾经问空中网的CEO周云帆,如何在目前的环境下寻找新的增长点?对此周云帆也有几番无奈,他表示,中国移动的新政策给空中网第二季度WAP营收带来较大的负面影响,这种影响也许会延续至未来几个季度。与此同时,空中网的其他业务也面临着中国移动或其他运营商变更政策所带来的影响。因此,企业能做的,就是将主要精力放在新产品开发和推广上,努力弥补新政策带来的损失。

广东是全国移动上网用户最多的省份,仅在广州的移动上网用户就占全国的24.9%,占全国的1/4强。几年来,中国移动一直希望把移动梦网打造成移动互联网的唯一门户,但是目前免费WAP网站的流量,早已经远远超过移动梦网的流量,因此移动的核心地位受到了冲击,而移动更强有力的打压还没有开始。

据了解,在中国移动的3G业务发展规划中,新产品将分为三类,其中第一类产品作为重点产品,由中国移动集团公司进行统一规划,集中运营。而WAP门户网站即属于这一类业务。

按照现有计划,各省分公司在移动梦网的门户规划、栏目风格等方面必须协调统一,并把移动梦网作为中国移动引导移动用户访问手机上网业务的唯一入口,集中31省的力量打造一个门户,不再呈现31省门户,省公司做好本省频道的内容组织。

艾瑞调查报告指出,移动运营商在WAP广告产业链中处于这个产业链的外部,但由于移动运营商的垄断性地位,整个产业链与移动运营商的政策息息相关。与目前电信互联网模式不同,目前移动网络并非互联网式的开放型的“公网”,运营商对整个移动网络具有极大的控制力,移动网络具有明显的半封闭特征,免费WAP站点处于移动运营商网络上,极易受移动运营商政策所左右。

有业内人士指出,一旦3G开放,持有移动经营权力的运营商增多,流量将变得不值钱!这是众多手机网站苦苦等候的春天。一位手机网站的负责人比喻道,开放之后,进入营运商竞争的阶段,将有更多的用户使用手机上网,情况更加像成熟的互联网,内容制胜。这就有些像去游乐场游戏,目前只有移动和联通两家游乐场,手机网站则是场内提供游戏项目的企业,要给移动和联通交进场费。但是如果运营商增加,将变成游乐场之间的竞争,那么门票自然要下调,到时候就是内容制胜的时代。

因此,这位负责人认为,门票要不要钱不是最关键的,为了这一天,他们愿意等。

链接

1.什么是WAP网站?

WAP即无线应用协议(Wireless Application Protocol),也称为无线应用程序协议,是在数字移动电话、Internet及其他个人数字助理机PDA、计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。WAP由一系列协议组成,用于标准化无线电通信设备,也可用于Internet访问,包括收发E-mail、访问WAP网站上的页面等等。WAP将移动网络和Internet以及企业的局域网紧密地联系起来,提供了一种与网络类型、运行商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。

WAP是一种应用协议,有人认为是WAP是阶段性的产物,在数年之后将被其他协议所代替,如IP协议。

WAP广告:WAP站点在业内被称为无线互联网,WAP链接广告类似传统互联网广告,其本质在于依托WAP网站本身的用户流量带来对WAP链接广告的眼球效应;包括运营商官方WAP站点(official WAP)和免费WAP站点(free WAP)页面上的链接的广告形式。

2.手机网站域名 .CN和.MOBI有什么区别?

在客户浏览体验上,.cn和.mobi有相似之处,好像用户浏览.cn时候希望上边所有的内容是中文一样,当客户浏览.mobi域名的网址时,所有的内容都是专门针对移动设备。

3.现阶段的三种WAP站点

一是运营商中国移动/联通建立的最大的WAP站,分别Mo以及Uni,实际的运营情况是两大移动运营商提供通道,类似超市提供的货架,而跟各个SP以合作伙伴的身份运作,采取利润分成的形式取得不平衡的双赢;

二是腾讯、sina、sohu等门户凭借其在资金技术以及运营互联网的模式建的WAP站;

三是我们通常意义上的免费WAP站点,也就是独立于前两者之外的,如3G和空中等,而有“借用”移动、联通固网通道的站点。

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